Bi deaktivirali Facebook za 1000 dolarjev?
Z vrsto dražb so trije ekonomisti in en raziskovalec družbenih omrežij ugotovili, koliko potrebujejo uporabniki Facebooka, da bi se oddaljili od platforme.
Facebook je z več kot dvema milijardama mesečnih uporabnikov po vsem svetu pridobil naziv najbolj priljubljenega družabnega omrežja.
Socialni mediji so spremenili način našega življenja in komuniciranja, vendar je težko dati denarno vrednost brezplačni storitvi, kot je Facebook.
Z uporabo vrste dražb, na katerih so raziskovalci plačevali ljudem, da so zaprli račune, je skupina ugotovila, da uporabniki potrebujejo približno 1000 dolarjev za deaktivacijo svojih računov za 1 leto.
Ugotovitve so objavili pred kratkim v reviji PLOS ONE.
Vloga dražb v študiji
Med raziskovalci so bili: Saleem Alhabash z Michiganske državne univerze v vzhodnem Lansingu; Sean B. Cash na univerzi Tufts v Bostonu, MA; Jay Corrigan, Kenyon College v Gambierju, OH; in Matthew Rousu z univerze Susquehanna v Selinsgroveu, PA.
Organizirali so tri dražbe, na katerih so udeležence prosili, naj razmislijo o znesku denarja, ki bi ga potrebovali za zaprtje računov na Facebooku.
Dražbe so vključevale študente, vzorec skupnosti in spletni vzorec. Znanstveniki so plačilo izvedli po preverjanju deaktivacije članstva.
"Udeleženci dražb so se soočili z resničnimi finančnimi posledicami, zato so imeli spodbudo, da resno razmislijo, kakšno nadomestilo bi želeli za določen čas zapreti svoje račune in resnično ponuditi," pravi Cash.
Podrobnosti o treh dražbah so naslednje:
1. Na enem srednjem zahodu je bila povprečna ponudba za deaktiviranje Facebooka za en dan 4,17 USD med 122 študenti. Raziskovalci so izračunali enoletno oceno in ugotovili, da znaša približno 1500–1900 USD.
2. Vzorec 133 študentov s srednjezahodne univerze in 138 odraslih iz velikega srednjezahodnega mesta je razkril, da je povprečna ponudba za enoletno deaktiviranje Facebooka v študentski skupini znašala okoli 2000 dolarjev. V skupini skupnosti je znašala nekaj več kot 1000 dolarjev.
3. Raziskovalci so na odprti tržnici Amazon Mechanical Turk izbrali 931 odraslih (v povprečju starih 33 let) v ZDA. V tem primeru je bila povprečna ponudba za deaktiviranje Facebooka za eno leto skoraj 2000 dolarjev.
"Študenti so na Facebooku imeli večjo vrednost kot člani skupnosti," zaključuje Cash. "Številni udeleženci sploh niso hoteli oddati ponudb, kar nakazuje, da deaktivacija Facebooka za eno leto ni dobrodošla možnost."
Koristi Facebooka so večje od pričakovanih
Rezultati študije so v nasprotju s tržno vrednostjo podjetja. Na podlagi tržne ocene približno 400 milijard dolarjev in več kot dve milijardi uporabnikov bi bila tržna vrednost Facebooka približno 180 dolarjev na uporabnika, kar je manj kot 25 odstotkov letne povprečne ponudbe udeležencev na dražbi.
"Čeprav je merljiv vpliv Facebooka in drugih brezplačnih spletnih storitev na gospodarstvo lahko majhen, naši rezultati kažejo, da so koristi teh storitev za njihove uporabnike velike," pišejo avtorji študije.
Raziskovalci ugotavljajo, da vzorci, ki so jih uporabili v študiji in za katere se zdi, da predstavljajo študente bolj kot druge skupine, niso nujno reprezentativni za vse uporabnike Facebooka.
Vendar avtorji tudi verjamejo, da rezultati kažejo doslednost pri vrednotenju uporabnikov po vzorcih in v različnih časovnih okvirih.
